2016-04-24

「Papi酱」被下线整改传递出了什么信号?

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近日,网络上非常火爆的《Papi酱》系列视频,因为主持人时常爆出如「卧槽」、「CAO」、「小婊子」等粗口,被广电总局勒令下线整改,去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。而与此同时,在一次招标会上,Papi酱的首支视频贴片广告的成交价高达2200万元,比起拍价高了几乎100倍。

Papi酱很「火」,因具清晰价值观,崇尚真实,吐槽一切装逼行为,正是年轻人共同追求的。

说实在的,我看了几条Papi酱的视频,并不是特别喜欢她的风格。只是觉得这个中戏毕业的姑娘挺有才的。作为2016年人气最高的「网红」,Papi酱凭借其原创的视频,成为网络和资本关注的双重焦点,其视频内容包括吐槽朋友圈、人际关系、烂片等,在新浪微博上拥有1172万粉丝,并获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资。Papi酱视频下架前在优酷的订阅人数为102.4万,约有16条热门视频。

Papi酱为什么会「火」?有网友总结她的视频具有清晰的价值观,崇尚真实、摒弃虚伪,吐槽一切装逼行为,倡导个体自由。而这些也正是当代年轻人所共同追求的东西,能够获得广泛共鸣。当然,从一个美女嘴里不断爆粗口,也是一个亮点之一。

2200万元的广告成交价,难免有搭车自我炒作的嫌疑。有文章揭露这是「从骗局到做局,2200万其实一文不值」。不管是骗局还是做局,但是广电总局下令整改却是实实在在的。那么,这个下线令的背后,传递出了监管层哪些信号呢?

第一,任何非官方、民间的东西,只要做大了,必然受到官方严厉的监管。人怕出名猪怕壮。假如Papi酱还是无名小卒,没有那么大的影响力,当局还会封杀她吗?在中共一党执政的当下,任何试图挑战官方意识形态和官方倡导的价值观的企图,都会受到严厉的打击;

第二,管理层开始重视短视频这样一种新型的时事评论产品。未来互联网「写作」的主流,将不再是依靠对文字的推敲和雕章琢句,而是通过对图片、短视频、网络表情等诸多元素的排列组合来完成。门槛更低,更碎片化、短平快,有中小学文化的人都可以进入,适合更广大的人群接受,满足他们表达自我的需要。这对监管提出了更高的要求。「Papi酱」被下线整改,应该是管理层敲山震虎,传递出了要严格监管此类互联网产品的信号;

第三,任何企图建立中国「分级制度」的设想都是痴心妄想,社会主义价值观绝不会允许「三级」的存在。「Papi酱」被下线整改,有舆论又拿分级制度说事,其实这纯粹是不了解中国国情。在「媒体姓党」的意识形态管理原则下,任何所谓的「多元」都是不能被「包容」的。

第四,粗口决不能成为「网红」在任何形式和内容上创作的必需元素。粗口属于个体在面对不公现象、社会丑恶时表明态度的一种选择,但「网红」及公众人物必须要谨慎对待,慎重使用粗口。靠粗口吸引眼球,是监管层不能容忍的。

有人把「Papi酱」比作是互联网时代的鲁迅,确实有点哗众取宠。她那类似于精神分裂的夸张表演,能够把各个人物的心理潜台词精彩模仿到位,可以说粗口是她的佐料。没有了粗口的Papi酱还会继续「火」吗?大家可以拭目以待。

来源:东网 / 老徐 独立评论员



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